Categorie: Blog

Begin dit jaar kondigde Google de uitbreiding van zijn Gemini AI-model aan ter ondersteuning van Google Ads campagnes zoals Zoeken en Performance Max. Volgens het artikel van Shashi Thakur, Vice President en General Manager van Google Ads (Search Ads & Ads on Google Experiences), is deze ervaring ontworpen om betere zoek-campagnes te bouwen via een chat-gebaseerde ervaring. Dit houdt in dat de expertise van de gebruiker gecombineerd wordt met AI. In dit artikel gaan we uitgebreid in op de werking van Gemini en welke inzichten het biedt.

Vereenvoudigen van de Zoekcampagnes
Om Gemini te gebruiken voor Search moet je het standaardproces van een nieuwe campagne aanhouden die voorheen ook gebruikt werd. Na het kiezen van je doelen en de campagne-instellingen verschijnt er een chat waarmee je jouw advertenties kan gaan maken.
Geef Gemini de link naar de website waarvoor je wilt gaan adverteren, hier haalt Gemini informatie uit en kan dan in principe een volledige zoekcampagne bouwen. Normaal gesproken zou je de assets, zoals zoekwoorden en extensies, zelf moeten toevoegen. Dit hoeft nu niet meer. Je begint gelijk met het finetunen van de campagne.

Voor wie is Gemini bedoeld
Voor beginnende ondernemers is Gemini ideaal. Het maakt het makkelijker voor hen om campagnes te bouwen. Gemini helpt bijvoorbeeld met het toevoegen van meerdere elementen waar deze beginnende ondernemers waarschijnlijk nog niet mee bekend zijn. Dit kunnen zoekwoorden zijn, maar ook de ads-extensies en URL’s.
Na de automatisering van Gemini blijft het wel belangrijk dat de campagne goed beoordeeld moet worden.

Ervaren adverteerders profiteren ook van Gemini. Echter, een stuk minder dan beginnende ondernemers. Zij gaan namelijk nauwkeuriger te werk bij het maken van advertenties. Zij gebruiken Gemini meer om ideeën en inspiratie op te doen.

De beperkingen van Gemini
Adverteerders geven aan dat er af en toe na het testen rare outputs tevoorschijn komen. Vooral als de landingspagina niet optimaal is. Ook is het niet mogelijk om een tweede advertentiegroep te maken.
Zelfs met goede input zijn bepaalde suggesties van Gemini niet erg logisch. Het is daarom handig om zelf een kritisch oog te hebben op de gemaakte campagnes.
Gemini lijkt de voorkeur te geven aan links uit de voettekst van de landingspagina voor sitelink-extensies. Ook wordt de omschrijving van deze sitelinks niet ingevuld.

Adverteren in de toekomst
Het is belangrijk om te realiseren dat Gemini nog geen geavanceerde technologie is. Vergelijk het bijvoorbeeld eens met waar Performance Max een aantal jaar geleden stond. Gemini is (nog) geen tool die volledig functionerende campagnes bouwt. Zie het meer als een tool die ondersteuning en inspiratie biedt, wat waarschijnlijk in de toekomst zal blijven evolueren.

Heb je recentelijk ook een opvallende notificatie opgemerkt in Google Ads?

– Toestemming voor advertentiepersonalisatie implementeren – 

In 2024 hanteert Google nieuwe maatregelen voor advertentie personalisatie, als onderdeel van de Digital Marketing Act (DMA). Het is belangrijk om dit vóór maart 2024 te regelen. Anders zal dit van invloed zijn op de prestaties van je advertenties. Gelukkig biedt Google Consent Mode v2 de oplossing. Maar wat houdt dit precies in en welke impact zal het hebben?

Google Consent Mode v2 

Consent Mode stelt website-eigenaren in staat om op een meer transparante en conforme manier om te gaan met privacy en gebruikersgegevens. Door het juist inzetten hiervan zorgt het ervoor dat de adverteerders nog steeds relevante advertenties kunnen vertonen aan gebruikers. Hoewel de Consent Mode al een tijdje bestaat, is het nu van belang om deze vóór maart 2024 te implementeren. Na deze deadline zal Google updates uitrollen waarbij ervan wordt uitgegaan dat bezoekers geen toestemming hebben gegeven als er geen Google Consent is toegepast.

De gevolgen

Stel je de Google Consent Mode niet in? Dan kan dit gevolgen hebben voor je website. Google zal de werking van hun tools aanpassen alsof de bezoeker geen toestemming heeft gegeven. Hierdoor bestaat er een grote kans dat er bepaalde data van online gebruikers verloren gaan. Op Google Ads kun je bijvoorbeeld moeilijker gebruik maken van conversie-en remarketing tags, omdat deze niet meer goed zullen werken. Daarnaast zal het ook impact hebben op Google Analytics, waar het gebruik van doelgroepen en advertentiefuncties beperkt gaat worden. 

Optimaliseer en leer

Over het geheel genomen draagt Consent Mode v2 bij aan een gebalanceerde en respectvolle online wereld gericht op dataverzameling. Het is dus cruciaal om de Consent Mode in te stellen als je het maximale resultaat uit jouw websitedata wilt blijven halen. Heb je er niet de juiste kennis voor? Zorg er dan voor dat een specialist mee kan kijken. Zo ben je er zeker van dat jouw website goed blijft functioneren en dat je de waardevolle inzichten kan blijven verkrijgen. 

Geloof het of niet, maar deze maand viert Google haar 25e verjaardag. Een enorm grote mijlpaal die mede mogelijk is gemaakt door de mensen die er de afgelopen 25 jaar flink gebruik van hebben gemaakt. Laten we eens terugblikken op wat Google voor ons heeft betekend in de afgelopen kwart eeuw.

Het begon allemaal met een zoekmachine
De Google-oprichters Larry Page en Sergey Brin hadden ooit een missie: om alle informatie ter wereld te organiseren en universeel toegankelijk te maken. Deze ambitieuze visie is later getransformeerd naar een nieuw soort zoekmachine die mensen helpt met het vinden van een antwoord op hun vraag. Google Search heeft miljarden mensen over de hele wereld geholpen met antwoorden, en dit tevens toegankelijk weten te maken. Vragen variërend van “Hoe plak ik een band?” tot “Snelste route naar het ziekenhuis.” In de loop der tijd heeft Google zich verbeterd in het geven van dit soort antwoorden.

Google Search heeft ook een mooie basis gelegd om een economische impact te maken buiten zijn eigen muren. Advertentieplatformen en -tools zoals Google Ads zijn begonnen met een uitgangspunt net zo simpel als Google Search zelf: bedrijven helpen de juiste klanten te bereiken die al op zoek zijn naar een product dat zij aanbieden.

Dit platform sprak voornamelijk de kleinere bedrijven aan. De mogelijkheid om deze manier te adverteren heeft een transformerende impact gehad, waardoor miljoenen bedrijven een onderdeel zijn geworden van de digitale economie.

Een kwart eeuw aan vragen
Tegenwoordig gaat Google natuurlijk veel verder dan alleen een zoekmachine. In de afgelopen jaren zijn er steeds meer producten bij gekomen die elk aanzienlijke inkomsten opleveren. Zoals de meeste Google zoekopdrachten begonnen al deze producten met een vraag. Bij Gmail was dat bijvoorbeeld: “kunnen we iedereen 1 GB aan opslag bieden?”. Hetzelfde gold voor Google Videos: “Hoe kunnen we mensen een manier bieden hun kennis te delen met de wereld?”
Door deze producten te verbeteren en uit te breiden bleven er maar nieuwe vragen ontstaan, en Google gaf antwoord.

Op deze manier zijn verschillende Google-producten ontstaan. Denk aan Google Foto’s, Google Maps, Google Hangouts en Google Chrome.

Kijk vooruit
Inmiddels is Google al druk bezig met nieuwe plannen voor in de toekomst. Een voorbeeld hiervan is de Digital Service Act (DSA) die ontworpen is om de inhoud regelgeving in EU te harmoniseren. De DSA is van toepassing op verschillende services, zoals bijvoorbeeld marketplaces en app stores.
Daarnaast is Google vanaf het begin bezig met het investeren in AI. Dit heeft al voor veel doorbraken gezorgd. Denk bijvoorbeeld aan Bard, die mensen laat samenwerken met generatieve AI. Het roept natuurlijk de nodige vragen op: “Kunnen we deze nieuwe technologieën wel vertrouwen?” Hoe spannend de potentie van AI dan ook mag klinken, Bij Google begrijpen ze dat het ook risico’s en complicaties met zich mee kan brengen. Verantwoorde technologie staat voorop en daarom wordt er bij het bouwen van iets nieuws hier altijd rekening mee gehouden. In de toekomst hoopt Google dit te kunnen uitbreiden op grotere schaal. Hoe zal deze innoverende technologie onze samenleving vormgeven?

Op naar de volgende 25 jaar
Op deze bijzondere mijlpaal van Google’s 25e verjaardag mogen we met trots terugkijken op een kwart eeuw van innovatie, groei en impact. Wat begon als een ambitieuze missie om alle informatie ter wereld te organiseren en toegankelijk te maken, is uitgegroeid tot een groot succes. Naast de zoekmachine heeft Google met trots nieuwe producten ontwikkeld, elk ontstaan uit een simpele vraag en gedreven door innovatie. Deze producten hebben onze manier van leven en werken verrijkt en vereenvoudigd. Terwijl we vooruit kijken naar de toekomst, zien we dat Google blijft evolueren. Het omarmt veranderingen in regelgeving en investeert in baanbrekende technologieën zoals AI. Google begrijpt dat met innovatie ook verantwoordelijkheid komt, en het streeft ernaar om technologie te bouwen die niet alleen krachtig is, maar ook ethisch verantwoord.

Dus laten we samen een toost uitbrengen op Google’s 25-jarige reis, vol verleden, heden en een veelbelovende toekomst. Gefeliciteerd, Google! Op naar nog vele jaren van inspiratie en innovatie.

Opgegroeid in een tijd van een constante informatiestroom. Generatie Z is hard op weg om zichzelf een van de hardst groeiende consumentengroepen te worden.Voor adverteerders is het daarom van essentieel belang om te weten wat voor inhoud zij interessant vinden.

Google Ads heeft onlangs een innovatieve tool geïntroduceerd: de Gen Z Music Line up. speciaal bedoeld om marketeers te helpen beter contact te leggen met jongeren.

De betaalde functie is op dit moment wereldwijd beschikbaar voor adverteerders die graag hun focus willen leggen op de doelgroep 18-24 jaar.

Belang van betrokkenheid

De muziek waar generatie Z vaak naar luistert speelt een belangrijke rol bij het vormgeven van de hedendaagse cultuur. Door te onderzoeken welke nummers trending zijn en adverteerders toe te staan om hun campagnes te vertonen in de buurt van media die dezelfde muziek gebruiken waar deze generatie keer op keer naar luistert, kunnen merken zichzelf positioneren als de pioniers binnen de cultuur.

Daarnaast biedt het marketeers ook de mogelijkheid om beter in contact te komen met generatie Z. Zoals hierboven al vermeld is dit op het moment de hardst groeiende online consumentengroep. Als adverteerders geen aandacht besteden aan de inhoud die deze potentiële klanten het meest aanspreekt, lopen ze het risico dat er vanuit de klant geen interesse of vertrouwen is.

Hoe werkt het?

De Gen Z Music-line-up functie gebruikt gegevens om muziek te identificeren. Het gaat als volgt:

• De Gen Z Music line-up identificeert trending nummers onder de 18 tot 24-jarigen met behulp van regelmatig vernieuwde gegevens over audio, longform en Youtube Shorts.
• Google AI gebruikt deze gegevens om vervolgens relevante muziekvideo’s in de Gen Z music-line-up te verpakken. 
• Marketeers hebben dan de mogelijkheid om de line-up te kopen.
• Na aankoop van de line-up wordt de campagne van adverteerders weergegeven naast de inhoud die de geïdentificeerde populaire nummers afspeelt.

Deze functie wordt momenteel wereldwijd uitgerold en zal binnenkort ook beschikbaar zijn in Nederland.

Het optimaliseren van jouw website om hogere posities in de zoekmachine resultaten te behalen, dat is wat SEO ontzettend belangrijk en tevens onmisbaar maakt in de online marketingwereld. Hoewel sommigen denken dat de opkomende AI ontwikkelingen zoals Chat GPT de rol van SEO kan overnemen, is de realiteit iets genuanceerder. De SEO-industrie is zich voortdurend blijven versterken en aanpassen.

Verandering is eng. Echter, één punt blijft altijd constant. Namelijk dat zoekers nog steeds de organisaties en merken in zoekmachines moeten vinden.

Wat voor invloed heeft AI op SEO?
De opkomst van AI zal niemand ontgaan zijn. Dankzij deze technologieën kunnen zoekmachines beter begrijpen wat gebruikers zoeken en welke resultaten het meest relevant zijn voor hen. Dit heeft als gevolg dat er meer geavanceerde ranking algoritmen en optimalisatie-mogelijkheden zijn voor SEO-specialisten.

Een belangrijke ontwikkeling in de AI is het gebruik van machine learning algoritmen die proberen de zoekintentie te begrijpen. Doordat dit beter wordt geïnterpreteerd kan er specifiek getarget worden op de juiste doelgroep. Het is belangrijk dat SEO-specialisten zich nu focussen op het bieden van waardevolle, unieke en goed gestructureerde content die de behoeften van de gebruikers vervult. Daarbij is er wel één cruciaal punt om te onthouden:

Ongeacht hoe zoekmachines er uit zien of welke specifieke zoekwoorden mensen gebruiken om de juiste informatie te vinden, merken en bedrijven zullen altijd gevonden willen worden door hun doelgroep.

Wat moeten we doen met AI?
AI biedt veel mogelijkheden op het gebied van online marketing, Het beste is om deze kans te omarmen en te bekijken welke mogelijkheden AI ons biedt. Test het bijvoorbeeld door een geavanceerde zoekwoorden analyse te doen of probeer nieuwe dingen uit met de content optimalisatie van AI. Daarnaast is AI ook ideaal voor het analyseren van organische zoekresultaten en kan op basis hiervan een concurrentieanalyse maken. 

Hoewel al deze ontwikkelingen geweldig zijn, is het niet noodzakelijk om de volledige contentstrategie over te dragen aan AI. Zie het meer als een waardevolle assistent zijn die je ondersteunt met bijvoorbeeld het uitdenken van concepten en andere taken.

Focus op de doelgroep
De zoekmachine van Google en de bijbehorende zoekresultaten zullen in de toekomst wellicht hun invloed verliezen. Er is namelijk een groeiende trend te zien waarbij de consument overstapt op AI-bronnen voor directe informatie. Desondanks zullen zoekmachines een essentiële bron blijven voor AI, zelfs als het niet langer de primaire interface is op apparaten zoals desktops en mobiele telefoons.

Belangrijk om te onthouden is om nauwlettend de doelgroepen in de gaten te houden. Voorkom het risico om het juiste doelwit te missen door de focus te leggen op zoekmachines. Toegankelijk en relevant zijn voor jouw doelgroep is altijd al een fundamenteel aspect geweest binnen SEO en dit zal ongetwijfeld zo blijven.

 

En nu?
AI heeft de manier waarop we SEO benaderen veranderd. Het is zeker een krachtige tool die de hele digitale wereld op zijn kop zet. Door de sterke punten van AI in te zetten en te combineren met de menselijke expertise kunnen SEO-specialisten de beste resultaten behalen. Het is essentieel om mee te bewegen met de veranderingen in de digitale wereld en de verschuivingen in het zoekgedrag.

Behoud jouw eigen positie en blijf relevant door de strategie te richten op het begrijpen van de doelgroep. SEO zal hoe dan ook mee blijven veranderen in de huidige ontwikkelingen. Het is aan ons om de kansen van AI te benutten om zo te blijven groeien in het digitale landschap van de toekomst.

Bij het runnen van een eigen e-commerce bedrijf zitten veel voordelen, maar ook een aantal uitdagingen. Een gebruiksvriendelijke website is natuurlijk een must. Daarnaast zullen online advertenties ook zeker een steentje bijdragen. Echter, zul je nog steeds jouw potentiële klanten moeten overtuigen om iets op jouw website te kopen.

Als je de concurrentie voor wilt zijn, kun je leren hoe je met behulp van psychologische trucjes de klanten een duwtje in de goede richting kan geven. Om je op weg te helpen zullen we in dit artikel een paar psychologische trucs onder de loep nemen, zodat jij deze kunt inzetten voor jouw bedrijf om meer verkopen te genereren. 

Maak het merk interessant
Jouw doelgroep wordt altijd en overal gebombardeerd met interessante aanbiedingen. Door jouw merk interessanter te maken kun je de doelgroep overtuigen om bij jou te kopen in plaats van bij de concurrent. Een voorbeeld hiervan is Starbucks, die van de formaten small, medium en large zijn afgestapt en deze nieuwe namen hebben gegeven: “tall”, “grande” en “venti”. Hiermee laten zij hun koffie van hogere kwaliteit lijken. 

Verder kun je het merk interessant maken door het ontwerp van je merk zo minimalistisch mogelijk te houden. Dit is namelijk gemakkelijk te onthouden en wordt tevens vaak gebruikt door luxe merken. 

Tot slot is het belangrijk om te investeren in een goede verpakking. Dit beschermt niet alleen het product, maar heeft ook direct invloed op het koopgedrag van de consumenten.

Een goede eerste indruk
Een tweede kans op een goede eerste indruk krijg je nooit meer. Verwaarloos deze kans niet. Welke aspecten zijn belangrijk bij het verkopen van producten in de webshop? Maak afbeeldingen van de producten groot genoeg, geef deze een hoge resolutie en laat details zien wat voor de klant belangrijk kan zijn.
Zorg ervoor dat je het vertrouwen van de klant wint. Voeg bijvoorbeeld bij producten met een gebruiksaanwijzing een video toe waar iemand laat zien hoe je het product moet gebruiken. Daarnaast kun je gebruikmaken van reviews per product, zodat jouw klant hun positieve ervaringen kan delen. 

Bied voordelen aan
Bied klanten iets aan wat zij nuttig of informatief vinden. Dit kan van alles zijn: een nuttige blogpost, een gratis proefversie van het product of een downloadbare whitepaper. Het aanbieden van dit soort voordelen is een effectieve manier om online verkoop te stimuleren. Denk hierbij aan een klant die graag haar huid beter wilt verzorgen, maar geen idee hoe. Een huidverzorgings-webwinkel kan hier makkelijk op inspelen door een blog te maken waarin verteld wordt welke producten je het best kan gebruiken en welke producten het beste zijn voor de gewenste huidtype.

Emotionele verkooptechnieken
Emoties kunnen een krachtig hulpmiddel zijn als het neerkomt op het verkopen van producten. Door in te spelen op de emoties van klanten kun je hen overhalen om producten te kopen die wellicht niet in overweging zijn genomen. Het is hierbij natuurlijk niet de bedoeling om deze emoties uit te buiten. Als je in staat bent om de emoties van de klant aan te spreken en deze in jouw voordeel te gebruiken, kun je niet alleen je verkoop stimuleren, maar ook een trouwe klantenbasis opbouwen.

Trots kan bijvoorbeeld een krachtige motivator zijn om een online aankoop te doen. Vertel de klant waarom ze zich goed zullen voelen als ze het product kopen. Ook altruïsme is een interessante emotionele verkooptechniek die je kunt gebruiken. Laat de klant weten dat ze met hun aankoop iets goeds doen voor de wereld en/of medemens.

In onderstaande afbeelding staat een zeepproduct: milieuvriendelijk, 100% recyclebaar en 100% plasticvrij is. Door bewust met het klimaat bezig te zijn, voelt een klant zich trots.

E-mail marketing
De meest effectieve manier om als bedrijf in contact te komen met potentiële klanten is e-mail marketing. De eenvoudigste manier om een e-maillijst samen te stellen is om de klant een kortingsbon aan te bieden waarmee ze zich aan kunnen melden voor jouw website. Zij krijgen korting, en jij krijgt in ruil daardoor zeer waardevolle informatie terug. Door bij het afreken-proces gebruikers aan te moedigen om zich aan te melden voor de e-maillijst, kun je van een eenmalige klant een terugkerende klant maken. 

Meer succes in e-commerce
Deze psychologische trucs zijn een krachtige manier om de aandacht van klanten te trekken en hun aankoopbeslissingen te beïnvloeden. Of het nu gaat om een goede eerste indruk, het benutten van emoties of e-mail marketing. Al deze onderdelen kunnen je helpen om conversies te verhogen en om jouw bedrijf te laten groeien. Het succes hangt af van verschillende factoren, experimenteer daarom eerst en ontdek vervolgens wat goed werkt voor jouw webshop. Door te begrijpen hoe mensen denken en handelen, kun jij je online winkel optimaliseren voor de maximale impact en succes!

Eind 2022 raakte de wereld in de ban van ChatGPT. Een chatbot met kunstmatige intelligentie, die het internet raadpleegt om tot snelle, goed geformuleerde antwoorden te komen. Nu is de zet aan Google, dat razendsnel met een antwoord is gekomen in de vorm van Bard. Seogi vertelt je alles over de geavanceerde chatbot van Google.

Er moet hevig zijn gevloekt op het hoofdkantoor van Google, toen op 30 november 2022 het revolutionaire ChatGPT werd geïntroduceerd. De superintelligente chatbot heeft binnen mum van tijd antwoord op al jouw vragen, waardoor Googles zoekmachine in één klap achterhaald leek. De techgigant laat echter zien niet te hebben geslapen de afgelopen tijd en introduceerde deze maand nog Google Bard.

Wat is Google Bard precies?
Google Bard is de nieuwste chatbot van Google op basis van kunstmatige intelligentie. Het maakt gebruik van LaMDA (Language Model for Dialogue Applications) technologie, ontwikkeld om een gesprek te voeren met kunstmatige intelligentie. Google is al jarenlang bezig met het ontwikkelen van deze techniek, waar het vorig jaar nog het nieuws behaalde doordat een werknemer beweerde dat deze vorm van AI (artificiële intelligentie) zelfbewust was geworden. Bard maakt gebruik van een lichtgewicht versie van het LaMDA model, zodat meerdere gebruikers alvast met de chatbot uit de voeten kunnen. Dat betekent niet dat Bard al voor iedereen beschikbaar is. Google heeft het vooralsnog openbaar gemaakt voor een selecte groep testers, die de eerste fouten moeten detecteren en corrigeren.

Wat kun je met Bard?
De mogelijkheden zijn eigenlijk eindeloos. Je kunt de intelligente chatbot alles vragen. Het kan je helpen op creatieve ideeën te komen, verder te verdiepen in een moeilijk onderwerp of een helder advies te presenteren. Van het vergelijken van verschillende racefietsen tot het samenvatten van een wetenschappelijk onderzoek, Bard is er om met de kennis van het internet complexe vraagstukken te beantwoorden. Hierbij onderscheidt de chatbot zich van de normale zoekmachine, die zich vooral leent voor eenvoudige vragen met een eenzijdig antwoord.
Bard moet in de toekomst de huidige Google-zoektechnieken gaan versterken. Het geeft de mogelijkheid om complexere vragen te stellen, waar Bard zal reageren met gedetailleerde informatie en achtergrondcontext. Het assisteert de zoekmachine bij de zogenaamde NORA-zoekopdrachten (No Right Answer). Hierdoor neemt Bard de gebruiker veel werk uit handen. Op dit moment ben je zelf verantwoordelijk voor het vinden van een goede website om informatie op te doen. Bard neemt dit zoekproces van je over en bepaalt in enkele seconden welke informatie relevant is als antwoord op jouw vraag. Daarmee lijkt met de komst van deze kunstmatige intelligentie chatbot een revolutie binnen het internetgebruik aanstaande.

Wat betekent dit voor ondernemers?
Als AI steeds meer binnendringt in ons dagelijks leven, zal ook het zoeken naar producten en diensten drastisch veranderen. In plaats van zelf webshops af te struinen naar de beste deals, zal Google Bard sneller worden geraadpleegd om een gericht advies over een nieuwe aankoop te geven. Om te zorgen dat de zelfdenkende chatbot jouw product of dienst weet te vinden, is online vindbaarheid belangrijker dan ooit. Daarvoor is zoekmachine-optimalisatie essentieel, net als andere componenten binnen de webshop die zorgen dat jouw product wordt opgepikt. Seogi houdt de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van AI in ieder geval nauw in de gaten, om te zorgen dat we ook in de toekomst onze klanten tot ongekende hoogtes laten stijgen!

Het einde van het jaar is nabij en ineens vliegen de lijstjes je om de oren. De grootste hits van het jaar, de meest bekeken video’s op sociale media of de beste prestaties in de sportwereld. Wij leefden op toen Google de meest gezochte zoektermen van 2022 publiceerde. Seogi deelt de topresultaten uit Nederland en neemt interessante zoektermen met je door. Met bijzondere aandacht voor het commerciële aspect en hoe online webshops slim op de zoektermen kunnen inspelen.

Google publiceert elk jaar een lijst met de meest gezochte zoektermen van het afgelopen jaar. Deze lijsten zijn gebaseerd op zoektermen met de grootste verkeerstoename in vergelijking met het jaar daarvoor. Op basis daarvan krijg je al snel een heldere blik op de meest invloedrijke gebeurtenissen van de afgelopen maanden. Dit jaar hanteert Google de categorieën Algemeen, ‘Wat is?’, Overleden, Duurzaamheid en Milieu, Internationale Celebrity’s, Muziek, Nederlanders, Sporters, Technologie en Games en TV, Series en Films. Wij bespreken de algemene top 5 en zoektermen die interessant zijn voor de online ondernemer.

2022 was een bewogen jaar voor vrijwel de gehele samenleving. De plotselinge inval van Rusland in Oekraïne leidde tot de eerste Europese oorlog van de eenentwintigste eeuw. Niet gek dat de meest gezochte term van 2022 dan ook ‘Oekraïne’ is. Het The Voice-schandaal behaalde ook nationale aandacht, waardoor hoofdrolspelers ‘Jeroen Rietbergen’ en ‘Ali B’ op plek 2 en 4 eindigen. Op de derde plaats staat ‘Viaplay’, de nieuwe streamingservice die in 2022 de uitzendrechten over de Formule 1 en de Premier League wist te bemachtigen. De top 5 wordt afgerond met ‘Testen voor Toegang’, een begrip ontstaan uit de coronacrisis wat ook in 2021 in de top zoektermen stond.

Een knappe prestatie van Viaplay, wat zich als bedrijf dit jaar zo stormachtig heeft weten te ontwikkelen dat het in de vijf meest gezochte zoektermen van Nederland is beland. Voor de meeste ondernemers is dit een droom, maar er zijn andere manieren waardoor jouw bedrijf online kan profiteren van de huidige trends. Zo is een van de meest gezochte termen binnen Google de ‘Wat is?’ categorie. Hier typen gebruikers letterlijk een vraag in op de zoekmachine op zoek naar het antwoord. Mocht jouw webshop een product verkopen waar onduidelijkheid over kan ontstaan, kun je hier als ondernemer slim op inspelen. Bijvoorbeeld door een aparte pagina te hebben waar een product of dienst concreet wordt uitgelegd. Belangrijk is dan dat ‘Wat is ….’ letterlijk wordt overgenomen, om zo goed te worden opgenomen binnen het algoritme van Google. Ook kan hier specifiek op worden gepusht door middel van SEO (zoekmachine optimalisatie) of SEA (zoekmachine adverteren).

Verder speelt duurzaamheid in 2022 een grotere rol dan ooit. Niet voor niets dat het een aparte categorie van Google krijgt, waar zoektermen als ‘Klimaatverandering’, ‘Elektrische kachel’ en ‘Gasprijs’ onder staan. Als jouw onderneming hier mee te maken heeft, bijvoorbeeld met een duurzaam product of een dienst die leidt tot energiebesparing, is het belangrijk deze functies expliciet te benoemen en te koppelen aan landelijke problemen. Naast dat dit een betere positie in de zoekresultaten oplevert, trek je ook sneller de aandacht van de bezoeker.

Een blik op de categorie Technologie en Games wijst erop dat Nederlanders afgelopen jaar onder andere geïnteresseerd waren in ‘FIFA 23’, ‘iPhone 14’ en ‘Wordle’. Mocht je als online ondernemer elektrische apparaten verkopen, is het altijd handig om dit soort trendy innovaties er zo mogelijk bij te betrekken. Zo zou je bij de laatste spelcomputer kunnen vermelden dat FIFA 23 hierop gespeeld kan worden of bij een eigen applicatie dat deze beschikbaar is voor de iPhone 14. Hoewel jouw bedrijf misschien zelf deze producten niet verkoopt, zet je zo de populaire zoektermen naar jouw hand.

Met een blik op de populairste zoektermen van 2022 hoopt Seogi je wijzer te hebben gemaakt in de wereld van zoekmachinemarketing. Achteraf is het natuurlijk makkelijk tips geven, terwijl het juist essentieel is om vroeg op de hoogte te zijn van een trend. Bij Seogi helpen we je graag op het perfecte moment te handelen. Met onze geavanceerde marketingtools houden we de nieuwste ontwikkelingen binnen Google nauw in de gaten, zodat onze klanten hier optimaal van profiteren!

Goed nieuws voor alle webshops! Google heeft maar liefst negen nieuwe functies aangekondigd binnen Google Shopping. Met deze aanpassingen wordt de winkelervaring binnen Google steeds levendiger, waar ondernemers met hun webshops optimaal van kunnen profiteren. Seogi zet de nieuwe functies voor je op een rijtje. Van nieuwe inspiratiepagina’s tot 3D shoppen, de mogelijkheden zijn ongekend! 

De nieuwe functies werden op 28 september vertoond in het jaarlijkse Search On event van Google, waar de techgigant liet weten wat we de komende maanden kunnen verwachten. Wat vooral opvalt is dat de nieuwe technieken en functies online shopping persoonlijker moeten maken. 

Shoppen via zoekbalk
Wanneer je een product via Google intypt, krijg je tegenwoordig al vaak voorgestelde aanbiedingen van webwinkels gepresenteerd. Dit zal spoedig worden uitgebreid, zodat je met het woord ‘shop’ in combinatie met een product direct een feed met artikelen gepresenteerd krijgt. Webwinkels krijgen een prominentere plek en bijbehorende producten worden met aanvullende informatie weergegeven. 

Shop the look
Een nieuwe trend die al veel wordt toegepast op online kledingwebsites: ‘shop the look’. Binnenkort zal deze functie ook op de Google Shopping pagina beschikbaar zijn. Het geeft de klant de mogelijkheid om een complete outfit te bekijken, waaronder de producten afzonderlijk met prijs en webshop worden getoond. Perfect om inspiratie op te doen! 

Hip en stijlvol
Nog een functie die interessant is voor de kledingindustrie: ‘What’s trending?’. Een nieuwe pagina toegevoegd aan Google Shopping, waar gebruikers de nieuwste trends kunnen zien in een aangepaste feed. Het geeft de populairste producten binnen een categorie weer, wat jouw hippe product in één keer blootstelt aan tal van nieuwe potentiële klanten. 

3D shoppen
De verrassing van het Search On event was de aankondiging van een 3D winkelfunctie. Uit onderzoek blijkt dat mensen bij het zien van 3D-afbeeldingen 50% meer aandacht besteden aan de foto’s. Om deze reden is dit misschien wel de interessantste functie voor online winkeliers. 3D-weergave zal eerst alleen voor schoenen beschikbaar zijn, maar later worden uitgebreid naar meer artikelen. Ook doet Google er een belofte bovenop: het introduceert nieuwe technologie om met een handjevol foto’s een volwaardige 360 graden draai te kunnen maken. Zo scheelt het je als ondernemer in de toekomst tijd én geld om producten in 3D aan te bieden. 

Advies bij dure aankopen
Google denkt overal aan. Zo zal later dit jaar een functie worden aangekondigd die je helpt bij het kopen van een duur of groot product. Voor dit soort aankopen is enige research nodig, waar de zoekmachine je bij gaat helpen. Het geeft een overzicht over verschillende soorten, attributen en de prijsklasse. Daarnaast stelt het enkele vragen om de zoekcriteria te kunnen afbakenen. De consument is sneller geïnformeerd en krijgt meer vertrouwen een weloverwogen keuze te maken. 

Extra informatie van andere bronnen
In de aankomende maanden zal er een nieuwe button worden toegevoegd door Google. Met deze knop krijg je direct te zien hoe een product wordt beoordeeld door anderen, waardevolle achtergrondinformatie over het gebruik en wat de voor- en nadelen ervan zijn. Daarnaast geeft deze pagina de mogelijkheid een product door de zoekmachine te halen, op zoek naar de laagste prijs. 

Persoonlijke zoekresultaten
Het personaliseren van de winkelbeleving staat in deze Google Shopping update centraal. Zo krijg je binnenkort meer zoekresultaten op basis van je voorgaande aankopen of bezochte websites. Ook wordt het mogelijk om je voorkeuren direct aan te geven en op basis daarvan Google af te speuren. Denk aan het filteren op geslacht en merken aan te vinken waar jij fan van bent. Mocht je stijl ondertussen veranderd zijn of heb je behoefte aan een frisse blik? Dan zet je de personaliseerde zoekresultaten eenvoudig uit en krijg je weer zicht op het gehele assortiment. 

Trendy filters
Als het gaat om gericht winkelen zet Google Shopping nog een stapje extra. Het introduceert dynamische filters, die automatisch worden aangepast op veel gezochte zoektermen. Zo is het mogelijk om te zoeken op stijlen die op dat moment in de mode zijn. Hierdoor ben je altijd op de hoogte van de nieuwste trends en kun je je bewust daarop oriënteren. 

Google als inspiratiebron
In de ‘Discover’-functie van de Google app zullen er gepersonaliseerde suggesties staan op basis van je eerdere aankopen. Een vervolg op de eerder besproken functie ‘shop the look’. Zo zie je afbeeldingen van verschillende modeblogs passend in jouw straatje. Zit er iets bij wat je leuk vindt? Via Google Lens krijg je een overzicht waar het product te koop is. 

Benieuwd wat deze trends voor jouw webshop kunnen betekenen? Als officieel Google Partner weten wij als geen ander hier op in te spelen. Neem contact met ons op en vind uit wat de mogelijkheden zijn! 

Sinds enkele maanden is er een revolutie op het gebied van Google Advertising gaande. Het techbedrijf introduceerde vorig jaar Performance Max, een nieuwe manier om met één campagnestrategie op alle kanalen van Google te adverteren. De nieuwe Performance Max-campagne moet zorgen voor een maximaal bereik op de kanalen van Google. Hoewel het nog relatief nieuw is, zijn de eerste resultaten van onze klanten overwegend positief.

Google Ads bracht de Performance Max campagne als de ultieme campagne voor een maximaal resultaat. Een nieuwe manier van adverteren, waar op basis van automatisering jouw marketingstrategie tot een hoger niveau wordt verheven. Volgens Google is automatisering de oplossing om als bedrijf mee te gaan met de verandering van de vraag van de consument. Met Performance Max krijg je als adverteerder de kans om met de inzet van een campagnevorm te adverteren op een groot aantal kanalen van Google. Zo adverteert Performance Max op YouTube, Gmail, Google Search, Google Maps, Google Discovery en Google Display netwerk.

Doordat Google de afgelopen jaren druk bezig is geweest met het optimaliseren van geautomatiseerde processen en strategieën, zijn de voordelen die Performance Max met zich meebrengt zeer aantrekkelijk. De geautomatiseerde biedstrategieën lijken in bijna alle gevallen beter te presteren dan de handmatige vorm. Ook wordt door automatisering de conversie sterk verbeterd. Zo ben je als bedrijf verzekerd dat het marketingbudget optimaal wordt besteed. Ook het wegvallen van zoekwoorden is voordelig. De slimme technologie van Google berekent zelf op basis van koopintentie, koopgedrag en productcontext waar de doelgroep consumeert.

Hoe Performance Max te werk gaat, zie je allemaal terug op de inzichten pagina. Hier wordt duidelijk hoe de automatisering in zijn werk gaat en wat voor resultaten het oplevert. Ook zie je hier het combinatierapport, waar wordt getoond hoe jouw best presterende elementen worden gecombineerd. Daarnaast heeft Performance Max in 2022 het adverteren op lokaal niveau grondig verbeterd. Dit is interessant voor bedrijven met een fysieke winkel, waar er door middel van Performance Max vol kan worden ingezet op advertenties binnen Google Maps en Google Search. Zo zullen potentiële klanten razendsnel naar de winkel worden geleid.

Hoewel we dus nog in de beginfase van het werken met Google Performance Max zitten, merken onze klanten al een positief verschil in de eerst zichtbare resultaten. Zo is conversiewaarde flink toegenomen vergeleken met de oude campagnes. Ook steeg de omzet tegenover de gemaakte advertentiekosten doordat Performance Max slim per kanaal bepaalde hoe meer leads konden worden gegenereerd. Performance Max bevindt zich nog in de beginfase, maar de voortekenen zijn duidelijk: deze vorm van adverteren gaat een grote rol spelen in de toekomst van e-commerce. 

Zelf benieuwd wat Performance Max voor jouw bedrijf kan betekenen? Kom even langs bij ons op kantoor. Bij Seogi zijn we op de hoogte van alle nieuwe ontwikkelingen op het gebied van e-commerce. Samen kunnen we met jouw bedrijf de volgende stap zetten binnen Google Advertising!