Meer inzichten in pMax campagnes
Blog
Google heeft verschillende belangrijke updates uitgerold voor Performance Max (PMax)-campagnes, gericht op het bieden van adverteerders meer controle over AI, diepere rapportage-inzichten en verbeterde transparantie. Deze wijzigingen helpen de resultaten te optimaliseren en adverteerders een duidelijker beeld te geven van wat hun prestaties beïnvloedt.
Belangrijkste updates:
1. Meer campagnesturing voor AI:
•Negatieve zoekwoorden: Campagneniveau negatieve zoekwoorden zijn nu beschikbaar voor alle adverteerders, wat meer controle biedt over waar advertenties worden weergegeven.
•Doelen voor het werven van nieuwe klanten: Een “high-value mode” helpt bij het prioriteren van klanten met een lange-termijnwaarde door gebruik te maken van Customer Match-gegevens.
•Merkuitsluitingen: Retailers met productfeeds kunnen nu uitsluitingen voor Zoek- en Shopping-advertenties afzonderlijk instellen.
•URL-gebaseerde regels: “URL bevat”-regels worden uitgebreid naar campagnes met productfeeds, waardoor gerichte verkeer op basis van paginacategorieën mogelijk is.
•Demografische en apparaattargeting: Twee nieuwe bèta’s—leeftijdsuitsluitingen en apparaattargeting—worden binnenkort gelanceerd, wat adverteerders meer aanpassingsmogelijkheden biedt. Deze bèta zal ook van toepassing zijn op shopping-inventaris in de PMax-campagnes.
2. Verbeterde zoekrapportage:
•Zoekthema’s: Officieel gelanceerd met verbeteringen, kunnen adverteerders nu zien of zoekopdrachten afkomstig zijn van de keywordloze targeting van Performance Max of hun aangepaste zoekthema’s.
•Nuttigheidsindicator: Een nieuwe functie evalueert de incrementele verkeersimpact van zoekthema’s, wat adverteerders helpt hun targeting te verfijnen.
3. Verbeterde assetgroep-rapportage:
•Assetanalyse: Adverteerders kunnen nu de prestaties van individuele assets binnen elke groep beter begrijpen, waardoor optimalisatie van creatieve elementen mogelijk is.
•Assetgroeptrends: Nieuwe rapporten tonen trends en inzichten op assetgroepniveau, wat helpt bij het identificeren van welke combinaties het beste presteren.
